Adam Hall<\/a>, con un colpo di coda degno di nota, ha confermato i suoi piani con nuove assunzioni in importanti ruoli del gruppo. A distanza di qualche mese abbiamo avuto il piacere di intervistare Kati Eismann, nuova Global Marketing Director del Gruppo, entusiasta di mettersi alla prova in questa nuova sfida <\/strong><\/p>\n <\/em><\/strong>\u201cHo iniziato la mia attivit\u00e0 professionale pi\u00f9 di vent\u2019anni fa nel mondo della musica sempre come Marketing e A&R Manager (Artists and Repertorire ndr) di band come i Tokio Hotel – ci racconta Kati <\/strong>durante una simpatica ed estiva video call in compagnia anche di Monica Gennarini, Marketing Coordinator di Adam Hall per il Sud Europa<\/strong>. – Dopo dieci anni nel mondo della musica, con etichette come Warner, Universal e Virgin, ho pensato che fosse il momento di mettermi alla prova in mondi diversi: mi sono cos\u00ec dedicata al marketing e alle vendite nei settori della moda e dell\u2019entertainment (nei quali le esperienze nella produzione musicale si sono rivelate utilissime) presso marchi come Eastpak e Endemol. Infine, ho ricoperto il ruolo di Managing Director presso Idols & Brands e Client Service Director presso Mindshare. La sfida in Adam Hall mi stimola molto, \u00e8 una grande opportunit\u00e0 perch\u00e9 \u00e8 un gruppo veramente vasto che tratta molti marchi, e questa \u00e8 una novit\u00e0 per me, non dovermi concentrare su un unico marchio ma portare avanti il marketing di un gruppo cos\u00ec complesso.\u201d<\/p>\nConnessioni – Cosa comporta esattamente il suo ruolo, nel Gruppo Adam Hall? <\/strong>
\nKE<\/strong> – Sono Responsabile del Global Marketing Team, con un\u2019operativit\u00e0 worldwide. L\u2019obiettivo sar\u00e0 sviluppare tutti i brand del gruppo, con particolare attenzione all\u2019incidenza di ciascuno nelle varie aree geografiche con cui ci misureremo. I brand principali, LD Systems, Cameo e Gravity, sono cresciuti molto negli ultimi anni, ma il mercato \u00e8 in continua evoluzione: il mio compito sar\u00e0 dunque supportare il management del Gruppo nel proporre le sue soluzioni nel mercato d\u2019oggi.<\/p>\nC \u2013 Su quali punti si incentra la sua strategia?<\/strong>
\nKE <\/strong>\u2013 Va detto che i piani strategici del marketing sono stati rivisti radicalmente alla luce dell\u2019emergenza covid. I nostri marchi sono in grado di coprire tutte le esigenze nell\u2019ambito di installazioni ed entertainment, dal suono alle luci agli accessori: desideriamo offrire il miglior sviluppo possibile ai prodotti, veramente competitivi, dei nostri brand, ma con attenzione alle richieste del mercato. Al momento, viste le esigenze di distanziamento sociale, stiamo lavorando in particolar modo sui prodotti per Unified Communication e meeting a distanza.<\/p>\nC – La storia di Adam Hall \u00e8 legata soprattutto agli eventi live, ma questo non \u00e8 il momento migliore per questo settore. <\/strong>
\nKE<\/strong> – \u00c8 vero, molti eventi sono fermi, ma questa pausa ci d\u00e0 l\u2019opportunit\u00e0 di prepararci al meglio. C\u2019\u00e8 in atto un grande cambiamento, l\u2019emergenza sanitaria richiede nuove formule come gli eventi da remoto o ibridi, ai quali anche noi abbiamo cercato di dare un contributo con le nostre tavole rotonde su Web, o la presentazione delle novit\u00e0 previste per il PL+S di Francoforte tramite video interattivi.
\nIl mondo degli eventi live resta fondamentale, perch\u00e9 le persone non possono fare a meno dell\u2019energia e dell\u2019esperienza di un concerto dal vivo: avranno luogo con metodi diversi, e in spazi aperti, e vogliamo farci trovare pronti anche per questo nuovo tipo di evento.<\/p>\nC – Il vostro marketing in questo momento \u00e8 diversificato per le diverse aree geografiche, viste le differenze nell\u2019incidenza del covid-19? <\/strong>
\nKE<\/strong> – Attualmente s\u00ec: per esempio abbiamo rallentato le operazioni in alcune zone in considerazione all\u2019emergenza che stanno attraversando, pur consapevoli che, ad esempio in Europa, il mercato degli eventi live rappresenta la sesta maggior fonte di guadagno, muovendo diversi miliardi di Euro. In questo momento i prodotti che hanno maggior riscontro nelle vendite sono quelli per la UC e per l\u2019illuminazione, nonch\u00e9 gli accessori esplicitamente progettati per l\u2019igienizzazione; anche in ambito \u201clive\u201d, tra cui le nuove, speciali lampade UV per la disinfezione.<\/p>\nC \u2013 In generale, dal vostro punto di vista, quanto ha inciso \u2013 e incider\u00e0 \u2013 la crisi sanitaria sulle strategie di marketing, anche a lungo termine? <\/strong>
\nKE<\/strong> \u2013 Senza dubbio l\u2019impatto \u00e8 stato profondo ed \u00e8 stato necessario adeguarsi, cosa non facile per aziende di grandi dimensioni, che \u201cmanovrano\u201d pi\u00f9 lentamente di altre. Io per\u00f2, ottimisticamente, penso che questa crisi rappresenti anche una chance per cambiare un po\u2019 di cose in meglio. Le esigenze dettate dall\u2019emergenza hanno spinto i management di molte aziende a guardare oltre, a cercare nuove strade, a rinnovarsi, anche e soprattutto a livello di idee. La vera e unica \u201cricetta\u201d per uscire dalla crisi, per\u00f2, sar\u00e0 a mio avviso la solidariet\u00e0 tra persone, Stati e Istituzioni. Solo un atteggiamento fortemente solidale ci porter\u00e0 fuori da questa crisi.<\/p>\n <\/p>\n
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