{"id":48640,"date":"2022-04-22T11:25:24","date_gmt":"2022-04-22T09:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.connessioni.biz\/keynote-e-dintorni-quali-tendenze-tenere-nel-mirino\/"},"modified":"2022-04-22T11:25:24","modified_gmt":"2022-04-22T09:25:24","slug":"keynote-e-dintorni-quali-tendenze-tenere-nel-mirino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.connessioni.biz\/en\/keynote-e-dintorni-quali-tendenze-tenere-nel-mirino\/","title":{"rendered":"Keynote e dintorni: quali tendenze tenere nel \u201cmirino\u201d?"},"content":{"rendered":"

Rispondono dal palco digitale di ISE, in forme diverse ma con lo sguardo tutto al futuro, il \u201cpatron\u201d del celebre Sonar Festival Ventura Barba e Tom Raftery, global vice president di SAP.<\/strong><\/p>\n

Arte digitale, innovazione tecnologica e ultime frontiere musicali: l\u2019ospite del primo keynote di ISE Digital<\/a>, marted\u00ec 1 giugno, veniva dal mondo dei grandi eventi live, ovvero da un ecosistema del mercato AV particolarmente colpito dalla pandemia. Non conoscevo la sua storia, non ho mai partecipato al suo festival, ma sono rimasta piacevolmente colpita dalla visione di Ventura Barba<\/strong>.<\/p>\n

\"\"Executive Director e partner di Advanced Music, nonch\u00e9 padre del Sonar Festival di Barcellona<\/strong> e dei suoi fratelli (S\u00f3nar+D, OFF S\u00f3nar, S\u00f3narKids, ecc.), l\u2019imprenditore spagnolo ha raccontato il passato, il presente e il futuro dell\u2019intrattenimento \u201cavanguardistico\u201d. La musica elettronica \u00e8 solo una piccola fetta di un percorso di esplorazione delle tecnologie e delle esperienze, di temi legati alla digitalizzazione, al machine learning e all\u2019intelligenza artificiale applicati a questa nicchia fertile e vivace. \u201cAbbiamo affrontato la prima ondata di marzo 2020 con ottimismo, pensando che tutto sarebbe andato bene e avremmo potuto riprogrammare il festival in estate \u2013 racconta Ventura -, ma ci siamo dovuti ricredere presto. Da qui la spinta a uscire dallo sconforto per cambiare pelle e ottimizzare nuove proposte ibride. Se l\u2019online oggi \u00e8 la norma e la presenza fisica rappresenta invece un\u2019eccezione, gli eventi musicali dovevano trovare una chiave di fruibilit\u00e0 in grado di coinvolgere e appassionare comunque le persone\u201d.<\/p>\n

La ricetta di Ventura Barba \u00e8 realistica: trasformare la componente online in un altro palco del festival, tenendo ben presente che l\u2019interazione con questo pubblico \u201cda divano\u201d richiede strategie diverse. La parola d\u2019ordine \u00e8 stata dunque imparare dal 2020 per esplorare soluzioni innovative, unire creativit\u00e0 e tecnologie implementando il livello digitale in modalit\u00e0 \u201cpermanente\u201d, da affiancare alla fisicit\u00e0. Insomma, spazio alla multicanalit\u00e0 con tutti gli strumenti del caso (AR, VR, e altre modalit\u00e0 di engagement digitale) per ripensare il settore in chiave vincente.<\/p>\n

\"\"Il secondo macrotema di ISE Digital, nel keynote del 2 giugno, riguardava invece la sostenibilit\u00e0<\/strong>. Ad affrontarlo uno speaker d\u2019eccezione: Tom Raftery<\/strong>, Global Vice President di SAP<\/strong>, lettore all\u2019Instituto Internacional San Telmo, podcaster di successo e board advisor in numerose start-up. Anche in questo caso, sebbene non si trattasse di un tema strettamente connesso al mondo AV, gli stimoli si sono rivelati interessanti.<\/p>\n

\u201cRendere un\u2019azienda sostenibile non \u00e8 solo una questione di etica \u2013 spiega Raftery -. Ci sono spinte di mercato, comportamenti dei consumatori, attitudini dei dipendenti. Bisogna agire, velocemente, per adeguare il proprio business alle politiche di decarbonizzazione e alle normative internazionali per raggiungere gli obiettivi dell\u2019accordo sul clima. Non entrare a far parte seriamente e strategicamente di questo circolo di investimenti (rinnovabili, efficienza, economia circolare) significa diventare meno attraenti sul mercato e perdere competitivit\u00e0\u201d. E qui subentrano variabili importanti come la gestione degli incentivi, degli investimenti, delle azioni da compiere, ma soprattutto la comunicazione dei traguardi raggiunti. Ecco perch\u00e9 la tendenza del futuro sar\u00e0 quella di rendere la CSR (Corporate Social Responsability) parte integrante dei risultati finanziari di un\u2019azienda, non una semplice reportistica legata alle strategie di marketing.<\/p>\n

Insomma, c’\u00e8 da lavorare su tutti i fronti!<\/p>\n

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